速食阅读时代，小众独立杂志却变现了...除了仪式感，还有哪些生意经
你有多久没有翻开过一本杂志了？
最近，有一本来自巴黎的时尚艺术杂志《A Magazine curated by》走进人们视线，源起于一场展览。3-5月，Gucci联手该杂志在香港、北京、台北举办三城艺术展，而策展人就是杂志主编Dan Thawley；Gucci的创意总监Alessandro Michele则担任杂志一期客座编辑，该期杂志的主题是“执迷于爱（Blind of Love）”。这次合作，让不少人意识到：都说纸媒活得不高兴，如今却有独立杂志“弯道超车”，不仅内容水准令人赞叹，还开启了“定向创意营销式”的经营模式。
在这样一个速食消费年代，创办一本独立杂志需要多少勇气？全球有哪些“性感可爱”的杂志在灿烂地活着？又如何为自己植入社交与商业基因、把办杂志变成了有品又有赚的事业？全媒派（qq_qmp）带大家走进建立在文化、审美、商业之上的独立杂志“理想国”。
理想国：文化 视角 商业
说回《A Magazine curated by》，作为时尚杂志，其不再延续以往编辑部的内容模式，转而采取“众包模式”开启独具特色的内容创作。杂志每期会邀请一位时尚界大咖作为责任主编，请他们按照自己的想法对杂志内容进行创作和编排。所以该杂志不仅能保持高水准的内容质量，还能获得不同流行切面的独特观察。
目前为止，杂志已邀请到16位大牌设计师，包括山本耀司、Annie Leibovitz（世界上报酬最高的摄影师之一）、Tavi Gevinson（美国最年轻的著名时尚博主、型人偶像）等。凭借他们对时尚和艺术的解读，杂志得以为读者带来“源于时尚高于时尚”的连贯体验。
IRIS VAN HERPEN（荷兰著名女装设计师）担纲主编一期
更值得关注的是，杂志开启了“定向创意营销”的变现模式，可以为品牌创造多元营销方案。例如，与Gucci联手，就将杂志平面内容以三维形式在线下呈现并举办展览，将品牌设计理念传递给更多人。
如果说《A Magazine curated by》是独立杂志界的“跨界高手”，那么还有一批杂志瞄准独特细分的读者群，抓住一个热爱的切入口、一头扎进去，并吸引一帮同好拥趸。
例如，《PALLET》这本杂志就是一群“有酒有故事”的人创办的。该杂志致力于研究啤酒文化，围绕“啤酒”，杂志内容包括科学知识、历史典故、照片、音乐等等，目前杂志已经出版四期。
《PALLET》杂志有三位创始人，其中两位学过酿酒技术，还有一位有着深厚的文字功底，因此他们的内容既专业又多元：酿酒植物科普、日本黑社会和啤酒的故事、以及美国乡村音乐艺术家Dolly Parton的特写等等……
杂志《Drift》和《PALLET》有异曲同工之妙，这本杂志是一本关注咖啡文化的独立杂志。创始人Sprudge认为，每个城市的咖啡都有不同的“性格”和各自的渊源，希望通过这本杂志，读者能以咖啡为媒来认识一座城市。
此外，《Drift》杂志还将咖啡和旅行结合了起来，从咖啡店、咖啡烘焙者、咖啡饮用者等与咖啡紧密相连的人和事，延伸到城市的文化、历史、生活等议题。
还有一本名为《Cat People》的杂志，则服务深爱猫咪的铲屎官们。
不同于单纯展示猫咪的可爱和蠢萌，这本杂志试图深挖铲屎官们的故事，以及与猫咪有关的脑洞大开的创意。杂志艺术感极强，被一批猫奴奉为“艺术品”收藏，但其出版周期也是“磨人”，两年才出版一期。
当然，还有一批独立杂志致力于为少数人群发声。例如，杂志《CALMzine》，致力于为有自杀倾向的男性提供信念与勇气。“CALM”意指“Campaign Against Living Miserably”，鼓励他们看到生活中的积极一面。
首先，杂志内容不是一味沉溺于用心理/生理研究等晦涩的说理方式来劝解；另一方面，杂志鼓励男性直接寻求帮助，在该杂志的网站上就设置了醒目的“Need Help”版块。
杂志《Peeps》，则由一批人类学家、社会学家、文化分析学家、人类地理学家共同编辑，杂志注重为读者提供事件背后的人类学思考。
杂志的创办者们将爱好与专业发展成另一份事业，但同时不忘保证杂志故事的可读性。
独立杂志生存指南：内容 设计 发行
那么，独立杂志活得好吗？理想之外，生存也是要义。
内容类型：细分领域与生活方式挖掘
独立杂志，通过对小众文化和细分领域的充分挖掘，开辟了诸多被大众文化所忽略的领域：
荷兰设计文化杂志《MacGuffin》，每期围绕一个具体的事物，拓展和延伸其相关设计、人事和趣闻；科普杂志《Weapons of Reason》每期提出一个全球性的问题，如北极、超级城市、老龄化、权力问题等；《Chickpea》这本素食杂志不仅探索素食的无限可能，也推崇一种新的生活方式。
可以说，独立杂志以“小众”的名义，切开了世界的无数切面，还顺带深挖出更多与此相关的文化、故事、人物、情感，也让人们看到生活的无限可能性，以及状态各异的生活方式和奇思妙想。
印刷设计：追求阅读的仪式化
恨不得让一切事物都数码化的当下，你是否也会怀念有触感的印刷品？不少独立杂志的装帧近乎“奢侈”，为读者带来充分的“仪式化阅读”。
《The Gentlewoman》杂志的主编Penny Martin就说道：“纸张是一种奢侈材料，我认为购买我们的杂志就是一种奢华的体验。这与我们在网上阅读内容的体验非常不同。”
《Drift》杂志团队也透露说，他们一本杂志的售价（24美元）刚刚好能cover住杂志的印刷费用——可见成本之高。从封面到内文、从插图设计到纸张选取，都精益求精。
某种意义上，独立杂志就像失去了照明功能的蜡烛，嬗变成制造浪漫氛围的工具，其贩卖的文化、故事、情感，通过最具仪式感的方式传递给读者。
内容团队：把爱好变成工作
制作周期长、发行量有限、内容切入点小，独立杂志的团队一般来说也很迷你，但团队成员各个身兼多职。
Pallet团队成员
前文提到的《Pallet》杂志三人团队，除了都对酿酒和精酿啤酒有深入的积累，他们中还曾写过书、做过电视节目、做过编辑……在文字创意行业和精酿啤酒行业的丰富从业经历，成为该杂志知识性和趣味性兼具的基础。
《Drift》背后是一个小型的4人团队：美食博主Adam Goldberg和设计师Daniela Velasco负责杂志中的拍摄工作，Elyssa Goldberg和Bonjwing Lee则负责大部分的文字内容。这个团队为了每期的内容，都要深入城市驻扎3-4周，走访、拍摄并制作杂志内容。
《Peeps》杂志的前身是一个讨论人类学的互联网论坛，目前团队包括5个全职成员，和6名社会学、实践人类学、民族志领域专家构成的编辑团队。《Peeps》杂志官网上仍然保留着“论坛”版块，供来自世界各地的读者互相分享、探讨和交流。
发行路径：线上售卖 线下质感
独立杂志目前的发行渠道主要分为几类：授权独立书店、时尚设计类展览进行代理销售是一种常见的发行模式；还有一些会选择与杂志内容相符的咖啡店、全球时尚买手店等合作，相符的场景让杂志和店家相互呼应；如今也有一些杂志支持读者通过官网订购；当然，还有一批独立杂志只在小型私密会议上出现，一般较难在传统渠道获得。
对于独立杂志的发行，不同杂志有不同的看法。《Monocle》主编 Tyler Bruler 表示完全拒绝开辟新媒体渠道，他认为，一切有质感的体验都发生在线下——《Monocle》杂志也是这么做的：运营了5家实体店铺、一家杂志咖啡馆。
如今，也有杂志集合网站提供订购服务。例如，网站Stack Magazines专门提供独立杂志订阅服务，还设立了世界上唯一一个独立杂志奖项Stack Awards。订阅费为每年66或者72英镑，订阅读者每个月可以收到一本随机寄来的独立杂志。
#视频：Stack Magazines设立的小众杂志奖项Stack Awards
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独立杂志生意经，能为纸媒带来哪些盈利启发？
深入独立杂志会发现，这些因“爱”而生的杂志，却各自在商业模式上挖掘新的路径，他们的经验，或许可以带给艰难求生的纸媒一些启发。
用创意服务变现
对创意和设计有着超高水准的独立杂志团队，不少利用团队专业优势打造营销服务团队，为品牌主提供营销支持，并用这些收入反哺杂志运作。
例如时尚杂志《Bon Magazine》，旗下有一个独立工作室，由杂志团队成员为品牌提供创意内容和设计服务。除了帮助品牌设计印刷产品，该工作室还提供网络、社交媒体等在线创意活动的策划。
2017年，杂志就作为H&M的艺术指导，帮助其在中国农历新年时进行了一场营销活动：李晨和范冰冰作为代言人，照片由陈漫拍摄；同年还作为艺术指导，为女装品牌HOUSE OF DAGMAR策划了一次在斯德哥尔摩的拍摄。
英国时尚设计杂志《Twin》则在伦敦创建了自己的工作室——Studio Creme，在音乐、时尚、文化、商业等领域提供设计和营销活动服务；此外，还开办了创意顾问工作室Tenhouse Design，已经服务的客户包括音乐公司、酒店、物流和航空公司。
打造衍生品与品牌产品
除了提供创意咨询服务，独立杂志还逐渐打造独立品牌，并衍生出系列周边产品。
作为独立访谈类季刊杂志，《Mono.Kultur》就成功推出了自己的女装品牌Mono.Gramm，借助杂志深入读者的成熟“个性”形象，承袭的女装品牌一上市也俘获了读者的心；《Monocle》也开始与各品牌开发联名商品，并在自己的线下实体商店出售。对了，《Monocle》旗下还有24小时播放的电台和咖啡杂志便利店。
Mono.Gramm女装
此外，一些独立杂志负责人不少开始担纲“独立策展人”，通过和大品牌合作，为他们提供杂志版面或者提供线下活动的指导和支持。除了文首的《A Magazine curated by》，生活方式季刊《Kinfolk》也通过产品策展和线下活动实现营收，并逐渐从小众走向大众。
获得公益资助
当然，还有一批独立杂志属于非盈利范畴，他们则背靠公益赞助，得以心无旁骛从事内容创作。
诸多独立杂志由公益组织创办，例如《CALMzine》就由英国慈善机构CALM创办，该组织的资金来自机构和个人捐款，专门用于关注男性心理健康问题。
科普杂志《Weapons of Reason》由D&AD教育慈善机构所创办——该机构是英国议会监管的下属实体机构，并且还和世界各个地区和国家进行合作，致力于让更多人享受平等教育。
在时尚杂志界，《Vestoj》是一本“严肃”且具有学术研究价值的小众杂志，由伦敦时装学院资助出版，这本杂志既没有广告，也脱离了一般时尚杂志的“套路”——为看似与理论毫不搭界的时尚界，寻找持续发展的理论依据。
最后，全媒派（qq_qmp）为你附上Stack“2016年度独立杂志”榜单，相信他们可以为你的世界再多开几扇窗。
年度最佳杂志：《MacGuffin》
年度发行：《Real Review》
年度编辑：《The Happy Reader》
年度艺术指导：《Voortuin》
年度封面：《Parterre de Rois》
年度最佳摄影：《Gather Journal》
年度最佳插画：《Ladybeard》
年度最佳虚构作品：《The White Review》
年度最佳非虚构作品：《The Outpost》
年度学生杂志：《King's Review》